近年來(lái)，我國對于冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視?！度罕姸具\動(dòng)推廣普及計劃(2016—2020 年)》提出大力發(fā)展群眾冰雪運動(dòng)，推動(dòng)冬季群眾體育運動(dòng)，實(shí)現“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》中也提出，以冰雪等重點(diǎn)項目為帶動(dòng)，重點(diǎn)打造冰雪運動(dòng)等特色的體育產(chǎn)業(yè)聚集區和產(chǎn)業(yè)帶。2019年5月《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃（2019-2022年）》進(jìn)一步提出到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上，開(kāi)發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會(huì )亟需裝備，大幅提升供給能力，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。在冰雪政策及冰雪體育賽事的多重利好下，我國冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。
一、 我國冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析
我國冰雪運動(dòng)賽事數量逐年增多，參賽及觀(guān)賽人員數量增加，參賽人員多樣化，辦賽規模擴大，影響力加強，發(fā)展形勢良好。冰雪運動(dòng)培訓為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多方面增值收入，進(jìn)而推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉型升級。伴隨著(zhù)冰雪運動(dòng)進(jìn)校園、冰雪特色學(xué)校的建立以及冰雪運動(dòng)校園教材的編制，都將為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的潛力。
（一）我國冰雪運動(dòng)市場(chǎng)規模持續增大
據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新與投資機會(huì )深度分析報告》統計數據顯示，2013年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模已達1177億元，2015年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達到2700億元，同比增長(cháng)42.7%。到了2017年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模接近4000億元，截至2018年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模超4500億元，達到4506億元左右，較上年同比增長(cháng)13.33%。
預計到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)10000億元。在2019國際冬季運動(dòng)（北京）博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“冬博會(huì )”）上，有來(lái)自600余個(gè)國內外品牌參展。其中包括瑞士、瑞典、芬蘭、挪威、奧地利、韓國、日本、俄羅斯紛紛展示各自的冬季運動(dòng)頂級制造商、滑雪勝地、組織機構、培訓系統等成熟體系。但另一方面，我國冬季運動(dòng)起步晚、底子薄、基礎差，短板明顯，須借鑒國際經(jīng)驗。
（二）我國總滑雪人數快速增加
根據《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，我國總滑雪人次再創(chuàng )新高，達到2113萬(wàn)人次，同比2017年的1847萬(wàn)人次足足增長(cháng)了14.4%。雪地運動(dòng)參與者的不斷增加為雪地運動(dòng)的硬件設施提出了更高要求。截至2018年底，我國雪場(chǎng)新增39家，總數達742家，增幅 5.55%。其中149家配有架空索道，同比增長(cháng)2.76%。配套設施方面，架空索道數量達到250條，造雪機數量達到7410臺，壓雪車(chē)共有541輛，皆創(chuàng )我國新高。目前我國滑雪場(chǎng)數量已經(jīng)超過(guò)全球的1/3。
數據來(lái)源：《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
（三）我國冰雪場(chǎng)地增速加快
根據《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，742家滑雪場(chǎng)分布在全國28個(gè)省、自治區、直轄市。校園冰雪的校企合作可以在一定程度上促進(jìn)該地區的經(jīng)濟發(fā)展，并且儲備一定潛在的滑雪消費群體。根據《全國冰雪場(chǎng)地設施建設規劃（2016-2022）》，到2022年，國內的冰場(chǎng)數量將由2015年的200座增加至650座，滑雪場(chǎng)數量將從2015年的500個(gè)增加至800個(gè)。冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將實(shí)現從2017年的3976億元上升至2025年的1萬(wàn)億元。
數據來(lái)源：《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
除此之外，旱雪場(chǎng)地發(fā)展勢頭強勁，成為滑雪場(chǎng)領(lǐng)域新的增長(cháng)極，截止2018年底，國內旱雪場(chǎng)總數以及超過(guò)30家。
數據來(lái)源：《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
二、我國冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑
我國冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本路徑是：深化供給側改革，培育冰雪經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)，優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng )新探索產(chǎn)業(yè)融合和全產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展模式，促進(jìn)資源優(yōu)化配置和要素重新組合，切實(shí)推動(dòng)冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革，更好的滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的冰雪運動(dòng)需要。
一是提高研發(fā)水平，打造本土冰雪裝備高端品牌。我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要品牌的引領(lǐng)，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)法脫離品牌的建設。在開(kāi)設滑雪場(chǎng)時(shí)，要因地制宜的選擇經(jīng)營(yíng)策略，打造有影響力的冰雪本土品牌。這樣才能夠吸附更多的冰雪人口，改善我國冰雪人口基礎薄弱的現狀，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下深厚的基礎，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自信心。我國冰雪運動(dòng)起步比較晚，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠完備。但隨著(zhù)政府大力扶持冰雪產(chǎn)業(yè)，參與冰雪運動(dòng)人數增多，國際知名企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，也為我國冰雪產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展創(chuàng )造了機遇。
二是探索多元化冰雪人才培養，提升冰雪產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展動(dòng)力。《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016-2025年）》要求2018年編制完成冰雪運動(dòng)校園教學(xué)指南，全國中小學(xué)校園冰雪運動(dòng)特色學(xué)校2020年達到2000所，2025年達到50000所。未來(lái)在“校園冰雪計劃”推行的計劃中，冰雪特色學(xué)校的冰雪教育以及可以累積深入超過(guò)1000萬(wàn)戶(hù)家庭。把冰雪運動(dòng)知識納入體育課教學(xué)內容。有條件的北方地區中小學(xué)應將冰雪運動(dòng)項目作為冬季體育課主要內容；鼓勵南方地區城市中小學(xué)積極與冰雪場(chǎng)館或冰雪運動(dòng)俱樂(lè )部建立合作，開(kāi)展冰雪運動(dòng)項目學(xué)習。
三是充分利用季節地理優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品。國外的滑雪場(chǎng)的成功之處也在于其采用了四季經(jīng)營(yíng)，歐美滑雪場(chǎng)在滑雪四季經(jīng)營(yíng)方面和滑雪旅游產(chǎn)品的相關(guān)開(kāi)發(fā)上已經(jīng)處于成熟期，依靠多年積累的較為雄厚的資金鏈建立起集滑雪運動(dòng)、度假、購物、住宿、餐飲等多功能一整套的滑雪及其相關(guān)服務(wù)，并且逐漸形成了一種良性運轉的四季經(jīng)營(yíng)模式。一些雪場(chǎng)依靠自己的地理特點(diǎn)開(kāi)展了特色的活動(dòng)，夏季提供一系列慶典和戶(hù)外活動(dòng)，利用湖泊釣魚(yú)、高爾夫吸引游客，雪場(chǎng)在夏季接待的人次并不亞于冬季。波士頓西北部的高山山地自行車(chē)公園在夏季為游提供多種不同難度的騎行路線(xiàn)，擴展與市場(chǎng)的契合度，并且建立一套山地車(chē)的培訓方法，固定自己的消費群體。與之相比，我國的滑雪場(chǎng)還處于起步時(shí)期，我國的度假型滑雪場(chǎng)由于受資金投入大，運營(yíng)成本高，營(yíng)業(yè)收入低等影響，滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)持續虧損，亟需學(xué)習西方經(jīng)驗，推進(jìn)季節經(jīng)營(yíng)和特色經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)適合各地和季節的多種冰雪運動(dòng)產(chǎn)品，提高經(jīng)營(yíng)管理水平。
四是高質(zhì)量建設冰雪小鎮建設，撬動(dòng)冰雪消費新需求。在冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)的擴展趨勢中，冰雪小鎮有較大的發(fā)展機遇。隨著(zhù)冰雪旅游的快速發(fā)展，特色冰雪小鎮將成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。冰雪小鎮將運動(dòng)、度假、商業(yè)、休閑娛樂(lè )等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，已形成完整的運營(yíng)結構。目前，冰雪小鎮的經(jīng)濟規模占總的冰雪旅游市場(chǎng)比重已經(jīng)超過(guò)50%。2017年國內已建成26個(gè)特色冰雪小鎮，其生態(tài)圈正在加速形成，按照這樣的趨勢來(lái)看，2020年冰雪小鎮數量將達到40座，迎來(lái)爆發(fā)期。冰雪小鎮不僅豐富了旅游形式，帶動(dòng)小鎮的經(jīng)濟與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是推進(jìn)體育供給側結構性改革、加快貧困落后地區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、落實(shí)新型城鎮化戰略的重要抓手，也是促進(jìn)基層全民健身事業(yè)發(fā)展、推動(dòng)全面小康和健康中國建設的重要探索。
五是開(kāi)展多種金融方式合作，促進(jìn)冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融資渠道。主要包括：一是銀行信貸與財政、保險資金合作。在宏觀(guān)調控與監管部門(mén)的推動(dòng)下，有關(guān)商業(yè)銀行聯(lián)合財政以及其他機構，在一些地區推出了“信貸快車(chē)”、“瞪羚計劃”、“信用保險及貿易融資試點(diǎn)”等多項政策支持項目。二是商業(yè)信貸與政策性信貸合作。如某些商業(yè)銀行與國家開(kāi)發(fā)銀行開(kāi)展合作，經(jīng)過(guò)對冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的科技企業(yè)進(jìn)行審批并向開(kāi)行開(kāi)具保函后，由開(kāi)行發(fā)放貸款并獲得約定的利息收益。該合作模式對于確保更多科技企業(yè)獲得貸款、提高銀行體系信貸資金利用率發(fā)揮了積極作用。三是創(chuàng )新信貸模式。一些機構創(chuàng )新了授信模式，對冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行捆綁式授信管理，通過(guò)聯(lián)保貸款將醫療健康產(chǎn)業(yè)上下游的多個(gè)企業(yè)捆綁在一起進(jìn)行授信，增強了信息對稱(chēng)性和客戶(hù)穩定性，有效降低了業(yè)務(wù)風(fēng)險性。
（感謝首都體育學(xué)院科研處副處長(cháng)王慶偉教授在京津冀體育協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展論壇上的指導、幫助和建議。本篇論述冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)，下一篇論述冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。）
作者：
任國征 中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院研究員，健康金融課題組（含冰雪金融）組長(cháng)
李 娜 中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院科研助理，健康金融課題組冰雪金融小組成員，南京體育學(xué)院碩士生
